Kuinka luoda uraa markkinoinnissa - neuvoja ja oivalluksia perustajilta ja sijoittajilta

"Kuinka pääset markkinointiin?"

Bufferilla markkinointitiimimme jäsenille esitetään usein tämä kysymys. Ja totuus on, että polku näyttää meiltä jokaiselta erilainen:

  • Alfred oli armeijassa
  • Arielle oli terveysvalmentaja
  • Markkinointijohtaja Kevan oli urheilutoimittaja

Mutta niille teistä, jotka haluavat aloittaa markkinointiuran tai rakentaa siitä, mistä olette vuonna 2018, autamme mielellämme selvittämään:

  • Kuinka voit siirtyä nykyisestä roolistasi markkinointiin?
  • Mihin sinun tulisi keskittyä oppimiseen?
  • Mitä taitoja tarvitset?

Auttaaksemme vastaamaan näihin kysymyksiin (ja enemmän!) Olemme ryhtyneet yhteistyöhön Product Hunt -tapahtuman kanssa, joka julkaisi äskettäin ensimmäisen uransa koskevan kirjansa. Kirja korostaa parhaiden perustajien ja sijoittajien parhaita näkemyksiä mentoroinnista, haasteiden voittamisesta ja parhaista ja huonoimmista uranneuvoista.

Tässä viestissä jaamme joitain Product Hunt -kirjan kirjoittamia oivalluksia - mukaan lukien Tim Ferrissin ja Redditin perustajan Alexis Ohanianin oppitunnit - sekä neuvoja Buffer-markkinointiryhmän markkinointiuran rakentamisesta.

Oletko valmis hyppäämään sisään?

7 Vinkkejä markkinointiuran luomiseen

1. Muodosta tottumukset vahvuutesi ympärille

Olet keskimäärin viidestä henkilöstä, joiden kanssa olet eniten yhteydessä. Sinun ei myöskään tarvitse saada paljon oikeutta olla ja olla menestyvä. Muodosta tottumukset vain yhden tai kahden vahvuuden ympärille. - Tim Ferriss

Product Hunt -kirjassa Tim Ferrissin suositus nro 1 kaikille, jotka haluavat aloittaa uransa, on ”Muodosta tottumukset muutaman vahvuuden ympärille”.

Ja Bufferissa olemme rakentaneet markkinointitiimimme yksilöllisten ydinvahvuustemme ympärille. Esimerkiksi toimittajana keskityn pääasiassa vahvuuksiini sisämarkkinoinnissa ja SEO:

Kuten Kevan selittää t-muotoisessa markkinoijaviestissämme:

Yleisesti ottaen jokaisella puskurimarkkinointitiimin jäsenellä on kaikki perustiedot ja markkinoinnin perustaidot; Lisäksi jokainen joukkuetoverinsa on valinnut ainakin yhden pääkanavan, jossa hän on asiantuntija.

Yritä muodostaa tapoja ympärillä millä tahansa markkinoinnin tiellä, josta olet innostunut:

  • Jos olet videossa, lataa kuvamateriaalia ja aloita sen muokkaaminen
  • Jos haluat tulla SEO-mestariksi, kokeile lukea mahdollisimman paljon sisältöä paikoista, kuten Moz, Ahrefs ja Backlinko
  • Jos kirjoittaminen on sinun juttusi, varaa kalenteriin aika päivittäin istua ja kirjoittaa

Se voi olla pelottavaa tarkastella markkinointia ja ajatella, että sinun on hallittava täysin: analytiikka, data, CRO, SEM, mainonta, tekstisuunnittelu, SEO, yhteisö ja paljon muuta.

Mutta todellisuudessa menestyäksesi markkinoijana sinun ei tarvitse olla asiantuntija kaikilla kanavilla: yksi tai kaksi osaamista riittää.

Ennen kuin sukellat oikealle ja valitset alueen tai kaksi, johon keskittyä, kokeile kuitenkin joukko erilaisia ​​taitoja nähdäksesi mikä sopii sinulle parhaiten.

2. ”Ei” on vain lähtökohta

"Paras neuvo, jonka olen koskaan saanut, on, että" Ei "on usein vain lähtökohta, ja suurimpaan osaan uraa kannattaa ottaa mukaan kohtuullinen määrä päättäväisyyttä, rohkeutta ja vain yleinen" yritä, yritä uudelleen "-toiminta." - Kathryn Minshewf, Museon perustaja

Kun kyse on markkinointiuran aloittamisesta - tai jopa kiipeämisestä tikkaille, kuulet todennäköisesti “Ei” ja paljon enemmän kuin “Kyllä”.

Sisältöideoiden sävelttämisestä aina erilaisten roolien ja freelance-keikkojen hakemiseen, koko urani ajan, minulle on sanottu "ei" monta kertaa.

Mutta mitä opasin matkan varrella, oli se, että jokainen "ei" toi minut askeleen lähemmäksi "kyllä". Esimerkiksi jokainen hylätty artikkelikorotus auttoi minua lopulta laskemaan ensimmäisen maksetun kirjoituskeikan Crew'in kanssa.

Ja kun lasken roolini Bufferiin, se oli oikeasti toinen kerta, kun hain - Kevan, joka on nyt markkinointijohtajamme, epäonnistui myös ensimmäisessä Buffer-sovelluksessaan:

Kevan käytti yllä olevaa huomautusta motivaationa ja epäonnistuminen maata unelmatyönsä auttoi häntä ymmärtämään, mihin hän voisi keskittää energiansa parantaakseen.

Käsittele kutakin ”Ei” -tapahtumaa mahdollisuutena oppia ja tarkentaa taitojasi.

3. Keskity ajattomiin taitoihin

”Kirjoita joka päivä. Vaikka et ole kirjailija, mielestäni tämä käytäntö selventää monia asioita. ”- MG Siegler, Google Ventures -kumppani

Markkinoinnissa on tiettyjä taitoja, jotka eivät koskaan vanhene. Mainitakseni muutama:

  • viestintä
  • Kirjoittaminen
  • Tarinankerronta

Nämä taidot ovat aina arvokkaita.

Esimerkiksi blogipostista, aloitussivun kopiosta tai videon tekstityksestä kirjoittaminen on markkinoijille aina tärkeä taito.

Ja ennen liittymistään Bufferiin, Kevan kirjoitti vähintään 2 000 sanaa joka päivä parantaakseen käsityötään. Alfred haastoi itsensä myös kirjoittamaan joka päivä ennen kuin hän työskenteli Bufferissa ja uudelleen, kun hän siirtyi ensin sisältökeskeiseen rooliin.

Yritä löytää mahdollisuuksia jokapäiväisessä elämässä, jossa voit harjoittaa näitä ajattomia taitoja.

Esimerkiksi:

  • Käsittele kaikkia lähettämiäsi twiittejä tai sähköposteja mahdollisuutena parantaa kirjoittamistaitojasi
  • Kun seuraavan kerran puhut asiakaspalvelun kanssa, mieti, kuinka voit tehdä viestinnästäsi todella selkeää ja helppoa ymmärtää
  • Kun seuraavan kerran kirjoitat Facebook-tilan, mieti, kuinka voit kertoa tehokkaasti tarinasi, jonka haluat jakaa (nämä tarinanmuodostuskaavat voivat auttaa)

4. Jatka sivutoimintoja

"Jos sinulla on asioita, joita haluat rakentaa, rakenna ne vain uuden asian oppimisen vuoksi." - Alexis Ohanian, Redditin perustaja

Bufferilla rakastamme sivuprojekteja.

Ja markkinoinnissa sivuprojektit voivat olla hieno tapa oppia uusia taitoja ja omaksua intohimoisesti kiinnostavat alueet.

Esimerkiksi, kun sisällöntuottajamme Alfred halusi oppia lisää verkkosivustojen suunnittelusta ja koodaamisesta, hän aloitti tehtävässään suunnitella uudelleen henkilökohtainen sivusto ja koodata muutokset itse.

Tämän sivuprojektin avulla Alfred pystyi tasoittamaan taitojaan ja nyt hän voi jopa tehdä muutoksia puskurikoodiin:

Ilman tätä sivuprojektia Alfredilla ei ehkä ole ollut mahdollisuutta oppia suunnittelusta ja kehityksestä. Mutta sivuprojektin kautta hän on hankkinut taitoja, jotka ovat korvaamattomia joukkueellemme.

Riippumatta siitä, missä uravaiheessa olet, sivuprojektit ovat loistava tapa oppia ja tasoittaa taitojasi.

Pienprojektia ajatellessani rakastan kolmea Hiut Denim Co: n yhteistä sääntöä:

  1. Heidän ei tarvitse tarjota sinulle elantonsa. Voit silti syödä, jos ne epäonnistuvat.
  2. Heillä ei ole määräaikaa. Ja koska aikapainetta ei ole, et palaa tavanomaiseen kaavaasi. Yrität uusia asioita. Kokeilet. Otat riskejä.
  3. Tämä on rakkauden synnytystä. Tarjoat 'työväen'. Ja tarjoat 'Rakkauden'. Joten kun vietät aikaa siihen, se johtuu siitä, että todella haluat. Se pitää sinut takaisin ja työntämään sen eteenpäin. Se on tärkeää. Tämä asia vaatii sinua pitämään kytkemisen pois siitä, ehkä, vuosia.

Buffer-markkinointitiimissä omaksumme edelleen sivuprojekteja, jotka auttavat meitä tasoittamaan taitojamme markkinoinnissa ja muilla aloilla:

5. Hyödyntäkää alaa

"Uskon todella, että jotta voisit menestyä tietyllä teollisuudenalalla, jos olet luova, sinun täytyy elää ja hengittää teollisuutta." - Helena Price, valokuvaaja

Markkinointi on jatkuvasti muuttuva ala.

Alustamme, joita käytämme tavoittaa kohdeyleisömme, kuten Facebook, Instagram ja Google, kehittyvät jatkuvasti, ja taktiikat, jotka tuottavat tuloksia yhtenä päivänä, eivät seuraavana.

Usein menestyvimmät markkinoijat menestyvät, koska he rakastavat tekemäänsä ja pitävät aina ajan tasalla uusimmat trendit, uutiset ja kehitys.

Markkinoijat kaikissa uransa vaiheissa voivat hyötyä seuraavista toimialan blogeista, kustantajista ja johtajista.

Tässä on nopea luettelo lähteistä, joita suosittelen seuraavan:

Markkinointiteollisuuden blogit

  • AdWeek: johtava uutisten ja oivalluksen lähde markkinoijille
  • AdAge: päivittäiset uutiset ja päivitykset markkinointi- ja mediaympäristöstä
  • YMJ: oivalluksia, asiantuntemusta ja inspiraatiota digitaalijohtajille ja niiden johtajille

Seuraavat henkilöt

  • Matt Navarra: kaikessa sosiaalisessa mediassa
  • Rand Fishkin: SEO, markkinointi ja johtaminen
  • Ali Mese: erittäin mahtavasta aloitusmarkkinoinnista ja sisältöneuvonnasta

6. Auta muita

”Selvitä, mistä olet hyvä ja aloita muiden ihmisten auttaminen siinä - anna se pois. Maksa se eteenpäin. ”- Naval Ravikant, AngelList-perustaja

Yksi parhaimmista tavoista edetä urallasi on auttaa muita.

Kun käytät aikaa auttaaksemme muita ratkaisemaan ongelmia ja tarjoamaan palautetta, saat mahdollisuuden esitellä taitojasi ja rakentaa verkon samanaikaisesti.

Autettaessa löytämään ihmisiä, voit aloittaa vastaamalla olennaisiin kysymyksiin yhteisöissä, kuten Inbound, GrowthHackers ja Quora.

Esimerkiksi uransa alussa Hubspotin hankintajohtaja Matthew Barby etsi Internetistä markkinointikysymyksiä, joihin hän voi vastata auttaakseen muita:

Tarkastelin verkkofoorumeita ja yhteisöjä löytääkseni kysymyksiä, joihin voisin vastata, ja kun vastasin heihin, syvällisesti.

Pidä silmäsi kuormitettuna koko sosiaalisessa mediassa, jotta voisit auttaa myös kapealla sijaintisi ihmisillä. Usein ihmiset kääntyvät Twitteriin ja muihin verkkoyhteisöihin, kun he etsivät palautetta tai apua.

Sisällön luominen on myös hyvä tapa auttaa muita markkinoijia. Esimerkiksi Kevan jakaa usein näkemyksiä markkinoinnista Bufferissa Medium-julkaisussaan Crumbs:

Ja SEO-konsultti Dan Shure vie vlogillaan ihmiset SEO-maailman elämänkulissien taakse:

Ole aina etsimässä mahdollisuuksia auttaa muita.

7. Ajattele toimittajan tavoin

”Tärkein asiana toimittajana olemisessa on kyky ajatella kriittisesti. Hyvä toimittaja kysyy oikeita kysymyksiä, löytää totuuden tarinasta ja kertoo lukijalle tärkeät asiat. ”- David Ewalt, Dice and Men -kirjailija

Yllä oleva tarjous mielessä markkinoijat ja toimittajat ovat paljon samanlaisia.

Markkinoinnissa on tärkeää aina olla kriittinen silmä ja kyseenalaistaa kaikki. Jos esimerkiksi blogisi liikenne on lisääntynyt, saatat kysyä itseltäsi:

  • Mikä on aiheuttanut kasvun?
  • Mistä liikenne tulee?
  • Miksi näin tapahtui? Ja voimmeko toistaa tämän menestyksen?

Markkinoijille on myös tärkeää löytää totuus jakamastamme. Usein markkinointisisältö viittaa tietoihin tai tutkimuksiin, ja markkinoijien tehtävänä on tarkistaa jakamamme tiedot ja varmistaa, että omistamme oikeat lähteet.

Smoochin toimitusjohtaja Dan Levy selittää Mozilla:

Minulla oli kerran blogijärjestys jonossa ja valmis lähtemään ensimmäiseksi seuraavana aamuna, kunnes kotkasilmäinen sosiaalistrategiamme tunnisti yhden postituksessa mainituista tapaustutkimuksista ja huomasi, että kirjoittaja oli tulkinnut tuloksia täysin väärin. Pienellä teollisuudessa esimerkit ja tilastot kierrätetään usein blogiista toiseen. Tuloksena on rikkoutunut puhelin, jonka tosiseikat sekoittuvat kuljetuksen aikana. Oikean määrityksen avulla on helpompaa seurata, missä erittely tapahtui, ja asettaa ennätys suoraksi.

Markkinoinnissa on hyvä käytäntö lähestyä kaikkea uteliaalla silmällä ja etsiä "miksi" ja "miten" jokaisen tiedon takana.

Kuten Brian Balfour kertoo blogissaan:

Oikeita oivalluksia ei tapahdu raaputtamalla pintaa. Todelliset oivallukset tulevat kaivamisesta syvempiin kerroksiin.

Sinulle

Kiitos paljon tämän postin tarkistamisesta. Jos olet kiinnostunut urakehityksestä menestyneiden perustajien ja sijoittajien urakehityksistä, voit tutustua Product Hunt -kirjaan täällä.

Mikä olisi neuvo jollekin, joka haluaa rakentaa uran markkinoinnissa? Tai jos yrität murtautua markkinointiteollisuuteen, kysy rohkeasti alla olevissa vastauksissa.

Alun perin julkaistu osoitteessa blog.bufferapp.com 7. joulukuuta 2017.

Tämä tarina on julkaistu Mediumin suurimmassa yrittäjyysjulkaisussa The Startup, jota seuraavat 274 559+ ihmistä.

Tilaa saadaksesi parhaita tarinoitamme täältä.